ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah brand image (X1) dan kualitas produk (X2) berpengaruh dalam proses pengambilan keputusan pembelian (Y) pada Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek B5 Distrik Liquica dengan menggunakan metode penelitian identifikasi variabel dengan purposive sampling. Responden yang digunakan adalah pelanggan air minum B5 sebanyak 150 responden. Berdasarkan hasil penelitian Y= 14,451 + 0,168 X1+ 0,241X2 , yang artinya keputusan pembelian dipengaruhi oleh konstanta (14,451), sedangkan variabel independen yang paling mempengaruhi adalah kualitas produk (0,241), kemudian dilanjutkan oleh brand image (0,168). Pengujian hipotesis menggunakan uji t yang menunjukkan bahwa semua variabel independen yakni brand image dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap variabel dependen, yakni keputusan pembelian terhadap Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek B5 Distrik Liquiça. Hasil uji f menunjukkan bahwa brand image dan kualitas produk berpengaruh postif secara simultan terhadapat keputusan pembelian. Angka R square yang diperoleh sebesar 0,587 yang memiliki arti jika 58,7% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel brand image dan kualitas produk, sedangkan sisanya sebesar 41,3% ditentukan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Kata Kunci : Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

ABSTRACT This study aims to determine whether brand image (X1) and product quality (X2) have an effect on the purchasing decision-making process (Y) on the purchase of B5 Bottled Drinking Water in Liquica District by using the research method of variable identification with purposive sampling. Respondents used are B5 drinking water customers as many as 150 respondents. Based on the results of the study Y = 14,451 + 0.168 X1 + 0.241X2, which means that purchasing decisions are influenced by constants (14,451), while the independent variable that most influences is product quality (0.241), followed by brand image (0.168). Hypothesis testing using t-test which shows that all independent variables, namely brand image and product quality, have a positive effect on the dependent variable, namely purchasing decisions on the purchase of B5 Bottled Drinking Water in Liquiça District. The results of the f test indicate that brand image and product quality have a simultaneous positive effect on purchasing decisions. The R square number obtained is 0.587 which means that 58.7% of purchasing decisions are influenced by brand image and product quality variables, while the remaining 41.3% is determined by other variables not discussed in this study. Keywords: Brand Image, Product Quality, Purchase Decision